Wellness- und Gesundheitstrends im Luxustourismus: Eine Angebotsanalyse für deutsche Reiseanbieter am Beispiel reisetopias

Abstract

Diese Arbeit befasst sich mit der Identifikation aktueller Gesundheits- und Wellnesstrends des Luxusreisemarktes, welche insbesondere postpandemisch an Bedeutung gewinnen. Ziel ist eine Maßnahmenableitung für deutsche Reiseanbieter am Beispiel reisetopias. Grundlage für die Forschung bildet eine Onlinerecherche von Luxusunterkünften und Anbietern, welche mithilfe von Experten eingegrenzt wurden. Die wichtigste Erkenntnis zeigt einen Trend zu Gesundheits- und Wellnessresorts, die holistische Angebote bieten, die Exklusivität, personifizierte Erlebnisse und Wohlbefinden auf mehreren Ebenen vermitteln. Es gibt eine Tendenz zur Ergänzung moderner medizinischer Behandlungen durch traditionelle Therapien wie Ayurveda oder TCM. Beliebte Destinationen sind Südasien, West- bzw. Südeuropa, die arabische Halbinsel sowie ausgewählte tropische Inseln. Unter den relevanten Hotelketten finden sich Six Senses, COMO und Soneva wieder. Den größten internationalen Luxushotelketten wie Hyatt oder Sofitel gelingt dieser individualisierbare und ganzheitliche Angebotsrahmen nicht. Als unabhängiges Wellnessresort gilt das Kamalaya Koh Samui als Vorreiter, gefolgt vom Ananda im Himalaya und der SHA Wellness Clinic in Spanien. Für deutsche Reiseanbieter ist somit eine Kooperation mit diesen Resorts empfehlenswert sowie eine Ausrichtung auf die genannten Destinationen. Reisetopia sollte sein Portfolio dementsprechend ergänzen. Aufgrund des auf Treueprogrammen basierenden Geschäftskonzepts ist in jenem Fall die Zusammenarbeit mit standardisierten Luxushotelketten allerdings nicht zu vernachlässigen.