Georgiens Potenzial für Skitourismus - Eine Analyse aus der Perspektive des deutschen Quellmarktes

Abstract

Georgien verzeichnet seit Jahren stetig wachsende Besucherzahlen und versucht zunehmend, sich im internationalen Reisemarkt als Destination zu etablieren. Zudem erfreuen sich die Skigebiete Georgiens eines starken Wachstums innerhalb der letzten Jahre, weshalb eine weitere Entwicklung dieser angestrebt wird. Zwar ist das Land für Deutsche noch kein bekanntes Reiseziel, doch ist eine Steigerung des internationalen Bewusstseins zu erkennen. Aus diesem Grund ist es auch für Reiseveranstalter von Skireisen wichtig, die Destination zu betrachten, um das Potenzial für zukünftige Angebote nach Georgien einschätzen zu können. So stellt sich die folgende Forschungsfrage: Welches Potenzial bietet die Skidestination Georgien aus Sicht von im deutschen Quellmarkt agierenden Reiseveranstaltern und wie lässt sich ihre potenzielle Zielgruppe charakterisieren? Um diese Frage zu beantworten, wurden im Rahmen dieser Master-Thesis drei Analysen durchgeführt. Im Sinne der Triangulation bilden diese jeweils eine Perspektive auf das untersuchte Potenzial. Zu diesem Zweck wurden eine PESTEL-Analyse sowie eine Untersuchung der derzeitigen Angebote existierender Reiseveranstalter für Skireisen nach Georgien jeweils anhand einer Dokumentenanalyse durchgeführt. Anschließend erfolgte eine Untersuchung der potenziellen Nachfrage von deutschen skiinteressierten Personen mittels einer Online-Befragung. In diese wurden Fragen zur Typisierung der Persönlichkeiten der Befragten nach Plog eingearbeitet. Schließlich konnte festgestellt werden, dass sich diese Typen zur Charakterisierung einer potenziellen Zielgruppe für Skireisen nach Georgien eignen. Auf Basis der durchgeführten Untersuchungen konnten zusammenfassend Chancen und Risiken für Reiseveranstalter erkannt und zu Handlungsempfehlungen abgeleitet werden. So lässt sich zusammenfassend sagen, dass ein großes Potenzial für Georgien als Skidestination für den deutschen Quellmarkt aus Reiseveranstaltersicht vorliegt.