Die Marktfähigkeit von Trendsportarten in der Angebotsstruktur deutscher Sportreiseveranstalter

Abstract

Die Thesis mit dem Thema a Die Marktfähigkeit von Trendsportarten in der Angebotsstruktur deutscher Sportreiseveranstaltera wurde im Rahmen des Masterstudiengangs International Studies of Leisure and Tourism M.A. an der HS Bremen erstellt. Die Zielsetzung wurde erreicht, indem mit der Anwendung primärer und sekundärer Forschungsmethoden herausgefunden wurde, unter welchen Voraussetzungen, Einflüssen und Erfolgsfaktoren, die vor allem Bezug auf die Angebotserstellung, Destinationsauswahl sowie Nachfrage nehmen, Trendsportarten in Angeboten von Sportreiseveranstaltern aufgenommen werden können. Die Literaturrecherche der Sekundäranalyse verwies auf die enge Verknüpfung zwischen der Entfaltung von Trendsportarten und einem soziokulturellen und ökonomischen Produktlebenszyklus. Die Angebotsanalyse und qualitative Unternehmensbefragung zeigten, dass Sportreiseveranstalter den Markt zielgruppenorientiert mit einer hohen Angebotsqualität und spezialisierten Angebotstiefe bearbeiten, sodass Trendsportangebote dem Profil und Angebotsportfolio eines Veranstalters entsprechen müssen. In Abhängigkeit ihres Entwicklungsfortschritts, der verschiedenen Beeinflussungen unterliegt, sind Trendsportarten in Konzepten unterschiedlicher Sportreiseveranstalter marktfähig. Aus den Ergebnissen geht hervor, dass vor allem Trendsportarten, die sich in ihrer Wachstumsphase befinden, als alleinstehende Reiseangebote oder in Reisepaketen, die Sportarten kombinieren, zur Positionierung von Sportreiseveranstaltern beitragen können.