Online-Marketingmaßnahmen im B2B-Bereich der Eventbranche : am Beispiel Berliner Eventlocations

Abstract

Die Bachelorthesis Online-Marketingmaßnahmen im B2B-Bereich der Eventbranche am Beispiel Berliner Eventlocations wurde von Simke Leifert verfasst. Sie analysiert und vergleicht Werbemöglichkeiten im Internet, durch die Geschäftskunden auf die Internetpräsenz einer Eventlocation gelenkt und zu Buchungsanfragen motiviert werden sollen. Die Arbeit konzentriert sich auf Online-Marketingmaßnahmen, die im Business-to-Business-Bereich der Eventbranche eingesetzt werden. Die Maßnahmen werden erläutert und auf ihre Effizienz sowie auf ihr Preis-Leistungs-Verhältnis geprüft und ausgewertet. Anhand verschiedener, eigens für die Bachelorarbeit durchgeführter Studien, wird die aktuelle Nutzung der Online-Medien auf dem Eventmarkt untersucht. Auf Basis dieser Studien stellen sich Diskrepanzen zwischen den Medien, in denen Eventmanager nach Locations recherchieren, und denen, in welchen Locations sich ihrer Zielgruppe präsentieren, heraus. Die Auswertung dieser Differenzen ergibt, dass die Vermarktung der Locations stark von deren Nutzung und der Zielgruppe des Unternehmens abhängt. Außerdem zeigt sich, dass jede Online-Marketingmaßnahme eine individuelle Wirkung hat und zu unterschiedlichen Zwecken eingesetzt werden kann. Auf Basis der Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für den Einsatz und die Durchführung geeigneter Online-Marketingmaßnahmen herausgearbeitet.