Relevanz der SDGs für die Umsetzung einer auf Nachhaltigkeit basierenden Markenpositionierung – das Beispiel der Weleda AG

Nachhaltigkeit wird für die Kaufentscheidungen von Nachfragern zunehmend wichti-
ger. Parallel dazu stellen Unternehmen die eigenen Beiträge zur Nachhaltigkeit stär-
ker in den Vordergrund. Für manche Unternehmen bildet die Nachhaltigkeit dabei den
Kern der Markenpositionierung. Bei diesen Unternehmen ist es besonders entschei-
dend, dass die Marke sich authentisch, also nachhaltig, verhält. Markenauthentizität
wird erreicht, wenn die Positionierung glaubwürdig aus der Markenidentität abgeleitet
ist und die Marke konsistent gegenüber internen und externen Anspruchsgruppen auf-
tritt. Dieser Beitrag betrachtet am Beispiel der Marke Weleda die Relevanz der SDGs
der Vereinten Nationen als Orientierungsgrößen für die authentische Umsetzung einer
nachhaltigen Markenpositionierung im Markenverhalten.