Nachhaltigkeit als Impulsgeber für ein Relationship Marketing
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00010090.pdf | 2.13 MB | Adobe PDF | View/Open |
Authors: | Friedrichs, Stephanie | Editors: | Hülsmann, Michael | Abstract: | In einem Umfeld hoher Wettbewerbsintensität und zunehmender Sättigungstendenzen auf vielen Märkten gestaltet sich die Neukunden-Akquisition für Unternehmen immer aufwedniger und kostenintensiver. Die als Konzeptwechesl diskutierte Abkehr von Transaktions-Marketing hin zu einer Gestaltung langfristiger Anbieter-Nachfrager-Beziehungen gilt als zukünftige Entwicklungsrichtung für das Relationship Marketing. Der Beitrag diskutiert die Möglichkeiten und Grenzen der Nachhaltigkeitsrationalität hierfür Impulse zu geben. |
Issue Date: | 2005 | Publisher: | Universität Bremen, FB Wiwi, Management Nachhaltiger Systementwicklung | Series: | Schriftenreihe Forschungsbeiträge zum Strategischen Management | Volume: | 7 | Pages: | 72 | Type: | Buch, Monographie | ISBN: | 978-3-938786-03-1 | Secondary publication: | no | URN: | urn:nbn:de:gbv:46-ep000100901 | Institution: | Universität Bremen | Faculty: | Fachbereich 07: Wirtschaftswissenschaft (FB 07) | Institute: | Lehrstuhl Nachhaltiger Systementwicklung |
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