Suffizienz und Unternehmenskommunikation eine Erkundungsforschung im Kontext ressourcenorientierter Nachhaltigkeit

Das heutige Konsum- und Wirtschaftsmodell wird mit ökologischen und sozialen Herausforderungen wie Klimawandel und übermäßigem Ressourcenverbrauch in Verbindung gebracht. Ein reduzierter Konsum, also Suffizienz, kann der Übernutzung von Ressourcen und Energie entgegenwirken. Die Dissertation beleuchtet das Phänomen der suffizienz-fördernden Unternehmenskommunikation. Im Rahmen einer Erkundungsforschung mit Systemaufstellungen und mit Hilfe von Methoden qualitativer Sozialforschung wie Fallstudien werden Unternehmen untersucht, die Suffizienz-Botschaften in ihrer Kommunikationspolitik anwenden. Die Untersuchung bringt ein Muster der suffizienz-fördernden Kommunikationspolitik sowie der untersuchten Unternehmen zutage sowie ein Modell der Voraussetzungen suffizienz-fördernder Kommunikationspolitik und Thesen zu der Vereinbarkeit dieser Kommunikationspolitik mit dem Erhalt des Unternehmens. Diese Erkenntnisse dienen dem tieferen Verständnis der Ausgestaltung suffizienz-fördernder Unternehmenskommunikation und der Wesen der Unternehmen, die diese anwenden und sie zeigen Motive und Hemmnisse sowie begünstigende Voraussetzungen für die Umsetzung auf. Dabei liegt ein Augenmerk auf der Fragestellung, wie der Aufruf zu weniger Konsum und der Erhalt des eigenen Unternehmens in Einklang gebracht werden können. Damit liefert diese Arbeit Grundlagen für die weitere Forschung von Suffizienz in der Unternehmenskommunikation und schließt bestehende Forschungslücken.