Zwischen Anspruch und Realität: Die Attitude-Behaviour Gap im nachhaltigen Reiseverhalten auf Rügen

Die Diskrepanz zwischen nachhaltiger Einstellung und tatsächlichem Verhalten, auch Attitude-Behaviour Gap genannt, stellt eine zentrale Herausforderung für eine nachhaltige Tourismusentwicklung dar. Diese Masterarbeit untersucht am Beispiel Rügen, inwiefern sich touristische Einstellungen zur Nachhaltigkeit im konkreten Verhalten widerspiegeln, welche Barrieren einer Umsetzung entgegenstehen und mit welchen Maßnahmen sich diese Lücke verringern lässt. Die Untersuchung basiert auf einer Methodentriangulation und besteht aus einer standardisierten Online-Befragung sowie einem leitfadengestützten Experteninterview mit der Destination Management Organisation. Die Ergebnisse zeigen, dass viele Reisende zwar grundsätzlich eine positive Haltung gegenüber nachhaltigem Urlaub äußern, ihr Verhalten jedoch nicht entsprechend anpassen. Besonders deutlich wird diese Lücke bei der Verkehrsmittelwahl, der Nutzung regionaler Angebote und im Umgang mit Ressourcen. Zudem zeigt sich, dass sich viele Menschen im Alltag nachhaltiger verhalten als im Urlaub, wo Nachhaltigkeit oft bewusst ausgeblendet wird. Zu den Barrieren zählen unter anderem fehlende Informationen, eine unklare Kennzeichnung, hohe Preise und ein erhöhter organisatorischer Aufwand. Begrenzte finanzielle Ressourcen, fehlende strategische Unterstützung durch politische Entscheidungsträger sowie eine unzureichende Abstimmung zwischen den Gemeinden der Insel erschweren die Weiterentwicklung nachhaltiger Tourismusangebote. Auf Basis der empirischen Ergebnisse werden praxisnahe Handlungsempfehlungen in sieben Themenfeldern entwickelt, die sich an die Destination Management Organisation sowie touristische Betriebe richten. Im Fokus stehen dabei Maßnahmen zur Verbesserung der Kommunikation, der klimafreundlichen Mobilität, der Sichtbarkeit nachhaltiger Angebote und strategische Zusammenarbeit. Ziel ist es, nachhaltiges Verhalten auf Rügen zu erleichtern, positiv zu besetzen und langfristig im touristischen Alltag zu verankern.